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目前市场上品牌众多■■◆,包括红牛■★★◆、东鹏特饮、乐虎、启力■★◆、尖叫、力量帝★★、体质能量、战马、元气森林外星人,以及美国的魔爪、佳得乐,日本的宝矿力水特等等,竞争十分激烈■★■◆★★。脉动想要恢复往日荣光,还有很长的路要走。
中国、北亚及大洋洲地区前三季度累计实现销售收入28.08亿欧元,同比增长8.4%,连续7个季度增长。其中,饮用水和饮料业务收入达到6.73亿欧元(约合人民币51.76亿元)■◆★■◆,同比增长12.9%。
1987年★■◆◆,达能进入中国市场,经过37年耕耘◆■★■■■,中国已成为集团全球第二大市场,拥有10家工厂和8000余名员工,并贡献了约11%的销售额(2023年)。旗下产品包括婴幼儿奶粉、矿泉水、低糖/零糖维生素饮料、电解质饮料★◆★■◆■、益生菌产品★★★★、中老年奶粉等多个品类★■◆。
“野心勃勃”的脉动定下了2016年销售额实现150亿元的目标,结果却被现实浇了一盆“冷水”,销售额开始出现下滑。为了扭转困境★★,推出了含气型维生素饮料“喜汽”、柠檬汁饮料“柠檬来的”■◆★、面向女性群体的“纤系列”◆★、针对运动以及流汗人群的★◆■“炽能量”★■,抢夺细分市场;新增竹子青提味★■■■◆、雪柚味■★、蜜桃橙子味等口味的脉动+★◆◆。
产品一经上市就供不应求,仅仅一个月时间,销售额接近1个亿。究其原因,彼时人们渴望健康、越来越注重补充维生素,脉动推出的“维生素水◆★■★◆”概念■◆★◆■◆,迅速吸引消费者的目光,可谓■◆“生逢其时”。600毫升的大瓶体,与普通饮料500毫升形成明显差异,再加上清淡爽口的口感★◆■■■◆,深受年轻人的喜爱。
08年脉动销售额增长30%,2009、2010■★■★★◆、2011年增幅分别为40%,50%、70%◆■★◆,2012年销量达到10亿升;2013、2014、2015年销售额分别为67亿元■◆■■■、86亿元◆◆◆■、98亿元,每年增幅保持在两位数。其在瓶装功能饮料行业稳居第一◆■◆◆,市占率高达91★■■◆.2%。
多管齐下,去年脉动销售收入同比增长14.1%★◆,在中国各大城市拥有超过3■■★.5亿消费人群,是排名首位的维生素饮料品牌。今年继续保持增长态势■★,通过行业赞助伙伴的身份亮相在北京、杭州■★★◆、长沙■◆◆、沈阳、上海等地举办的音乐节,以◆■■★“泼天瀑布★◆◆”◆★★■“状态保安”等玩法吸引年轻人目光■★,进一步夯实其在现场音乐场域的年轻化品牌战略★■。
公开资料显示◆■■◆■:达能是全球最大的食品饮料巨头之一◆★◆★,成立于上世纪60年代中期,总部位于法国巴黎■■,旗下拥有爱他美、诺优能、纽迪希亚、依云、富维克、Alpro★◆★■、Actime、脉动等品牌,员工超过96,000名,业务遍及全球120多个市场。
2020年,脉动启动品牌升级计划,启用全新的品牌宣言■◆◆“脉动由我★★◆■◆”■★■■,并升级产品配方,进行口味创新★◆★■,包装设计更加贴近新生代年轻人。去年新推出◆◆■“脉动电解质+”★■■,采用黑色瓶盖■■■★◆★、深蓝色瓶身★★◆◆◆,叠加撞色闪电椰子设计包装★◆,满足消费者专业运动的需求。
发布的最新财报显示◆■■◆◆◆,今年第三季度集团实现销售收入68.26亿欧元,同比增长4.2%。前三季度销售收入达到205★◆■.75亿欧元,同比增长4.1%。
分品类来看,基础乳制品和植物基业务100.66亿欧元■★■,专业特殊营养业务65.99亿欧元,饮用水和饮料业务39.1亿欧元,同比分别增长3.5%、4.6%、5.0%◆★■◆■★。分区域来看,欧洲地区依旧是其第一大市场★■■★,销售收入达到72.10亿欧元◆◆,其次是北美地区(49.43亿欧元)◆■。
值得注意的是,在该市场中◆★★◆,脉动品牌(Mizone)为饮用水和饮料业务贡献了绝大多数的收入,因此这个数字也大致可等同于脉动的业务表现■◆◆,而且已经非常接近全年全年的业绩(6■◆.92亿欧元)。
按主要功效分类,功能饮料可分为能量饮料■◆■■★★、运动饮料、营养素饮料、电解质饮料等。根据中商产业研究院分析★★★■,去年中国功能饮料市场规模达到1471亿元,预计今年这个数字将增长至1576亿元。
2000年◆★★◆★,达能斥资23.8亿美元(按当时汇率约合人民币197亿元)拿下乐百氏92%的股权,成为其最大股东◆■★。三年后◆◆,以乐百氏品牌推出■■■■“脉动★■”功能饮料,其包装有罗马柱式风格瓶体,浅蓝色为主基调,宽口径瓶盖、瓶贴显著位置标注粗体白色“脉动”文字等特征。
其中■◆,达能中国饮料业务深耕超过20年◆★,员工超过5000人■■■■◆★,在武汉★■★■★、西安、丰润、邛崃、中山和南设有6家工厂■◆■◆◆★、17条生产线万吨■★■★★,主要生产维生素饮料■■■★★“脉动”、零糖气泡饮“灵汽★■★◆”。